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HTML y SEO: los 10 atributos clave en el Posicionamiento Web

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¿Combinas SEO y HTML? Siempre se ha dicho que el posicionamiento SEO es la suma de pequeños factores: por sí mismos ninguno conseguirá que aparezcas el primero para aquellas palabras clave difíciles de posicionar… pero con todos ellos optimizados tus probabilidades aumentarán exponencialmente.

Content is King, es cierto y  para  palabras clave con poca competencia el contenido original y de calidad bastará para entrar en las primeras posiciones pero la cosa cambia si nos atrevemos con palabras clave más complicadas.

Para conseguir estas posiciones hay que ser un buen redactor, pero también es necesario saber promocionar tu contenido en las redes sociales, tener nociones de analista web, configurar una página web amigable, usable y que respete los tiempos de carga y, por supuesto, dominar ciertas nociones básicas de HTML.

Las 10 claves de la unión SEO – HTML

El atributo Title es clave a la hora de posicionar nuestro contenido. Posiblemente este atributo HTML sea el más importante de todos ya que será el primer fragmento de código que lea el buscador cuando llegue a nuestra página web.

Este atributo será el título que se muestre al compartir el contenido en las redes sociales y, por supuesto, el título que mostrará Google en sus resultados de búsqueda (ojo, no siempre pero sí en la mayoría de las ocasiones).

El código de esta etiqueta es <title> título <title>. ¿Quieres saber cómo optimizar esta etiqueta HTML para SEO?

  • Longitud no superior a los 60-70 caracteres. Google no mostrará los caracteres restantes en los resultados de búsqueda produciendo un efecto bastante antiestético.
  • Tampoco hagas títulos cortos, intenta  aprovechar los 60 caracteres para aportar la máxima información posible.
  • Incluye las palabras clave que desees posicionar.
  • Haz que  el título sea lo más descriptivo y atractivo posible para conseguir que el usuario haga clic.

La meta description es otro de los atributos HTML más importantes para SEO. Se trata de la descripción que aparecerá por norma general en los resultados de búsqueda así que también deberemos optimizarla para mejorar el CTR (porcentaje de clics sobre el número de impresiones):

  • La  longitud no debe superar los 160 caracteres ya que Google no mostrará el resto.
  • Intenta aprovechar al máximo los 160 caracteres. Si por ejemplo sólo incluyes 80
    caracteres, en los resultados de búsqueda sólo aparecerá una línea (véase imagen)HTML y SEO: los 9 atributos clave en el Posicionamiento Web
  • Si no consigues rellenar los 160 caracteres incluye una llamada a la acción (del tipo ¡Infórmate!) para incentivar al usuario a hacer clic.
  • Incluye las palabras clave que deseas posicionar.
  • La description debe ser descriptiva del contenido.
  • Y, por último, debes conseguir que sea atractiva, irresistible para el usuario.

Las meta keywords son fragmentos de código que antaño se usaban para indicar  a los motores de búsqueda los términos más relevantes de cada página. Como imaginarás los profesionales SEO abusaron de estas etiquetas HTML y Google terminó afirmando que ya no las tenía en cuenta pero… otros buscadores como Bing siguen usándolas. Además… ¿Sabemos a ciencia cierta que Google ya no las utiliza?

Las  etiquetas de encabezado (H1, H2 etcétera) son fragmentos de HTML que ayudan a los motores de búsqueda a jerarquizar el contenido. Pero, además, Google usa estas etiquetas para extraer información relevante del contenido de cada página así que podemos usarlas en nuestra estrategia de posicionamiento web.

El  atributo nofollow lo usamos cuando nos interesa enlazar un contenido por temas de
navegabilidad para el usuario… pero no nos interesa transferirle autoridad. El atributo nofollow indica a Google que no debe seguir el enlace.

Su estructura, dentro de un enlace, sería <a href=”URL” rel=”nofollow”>texto del enlace</a>.

La etiqueta rel=”canonical” es una de las soluciones que Google prefiere en las situaciones en las que tu dominio tiene varias páginas duplicadas. Con esta etiqueta HTML indicas al robot de búsqueda cuál es entre un conjunto de páginas duplicadas (o no) la que debe tomar como relevante. En las páginas no canónicas (o no importantes) es donde introduciremos esta etiqueta.

Evita el uso de Javascript dentro del archivo HTML. De hecho convendría que aplazases su análisis para optimizar la velocidad de carga de tu página.

EL HTML que uses en tu sitio web debe ser validado, es decir, debe cumplir los estándares del World Wide Web Consortium. A los motores de búsqueda no les gusta el HTML no validado que, por lo general, suele afectar a la velocidad de carga.

Y, por último, vincula siempre tus contenidos con tu autoría. Con la última  actualización de Google Penguin introducida el pasado 22 de mayo conocida como Google Penguin 2.0 se ha incrementado considerablemente la influencia de la autoridad de los autores a la hora de posicionar un contenido. Por ello deberías enlazar todos los dominios en los que publiques desde tu perfil de Google Plus en la sección “Colabora en”. Asimismo, en tus artículos deberás incrustar este código:

<a title=”tu nombre” href=”https://plus.google.com/u/0/1818181881818189/” rel=”author”>tu nombre</a>

Cambia tu nombre en los dos apartados y la ID de tu perfil de Google Plus.

Conclusiones:

El contenido sigue siendo el Rey, pero una buena optimización del resto de los factores SEO marca la diferencia en el grado en que serás capaz de sacar rendimiento a dichos contenidos. Por ello, un buen contenido al que no le acompañan  la aplicación de ciertas técnicas de Marketing de buscadores  estará siempre lejos de alcanzar su verdadero potencial.
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  • eduardo2012

    Excelente post sencillo, practico e interesante, la verdad habia leído mucho sobre esto pero a veces lo hacen tan rebuscado que se pierde la esencia, a ponerlo a prueba sin duda y veremos como nos va con el famoso Penguin, Saludos desde México.

    • Gracias por el comentario eduardo2012!
      Haciendo las cosas bien, siempre irá bien, haciendo contenido de calidad y siguiendo las pautas de los que saben del tema com es el caso del autor del post, el éxito está garantizado 😉

      Saludos y gracias por el comentario!

  • Pingback: Novedades SEO 27 de julio 2013 - SEO-Quito - Posicionamiento web en Quito, Ecuador()

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